ANTIMODA concepto que da los primeros pasos en los 90s. Surge de un creciente hartazgo del consumo ostentoso, a las presentaciones donde prima el brillo y a las exigencias que rondan el mundo de las supermodelos. Para ofrecer resistencia a esta tendencia, algunos diseñadores dan rienda suelta a su imaginación y empiezan a emprender la búsqueda de facetas subversivas en la moda, con nuevas modelos que se encuentren por fuera de los parámetros de belleza imperantes en el momento.
Esto se acompaña de fuertes tendencias en el campo músical, con la crudeza y la sencillez de artistas y bandas como Nirvana, Pearl Jam y Soundgarden. Surge una nueva moda denominada Grunge que se distingue por los vaqueros rasgados, las prendas decoloridas, los vestidores y maquillajes retro y también las prendas de segunda mano. En el Reino Unido, esto deriva a otros campos y aparecen cosas como los titulares a mano, los textos distorsionados y las fotografías granuladas, como respuesta al esteticismo perfecto de la época.
"El Grunge apareció como parte del movimiento ANTIMODA de los 90."