En Colombia y de manera coloquial quiere decir enrostrar, hacer notar un favor anterior realizado o recriminar por algo dicho o hecho que perjudica a otro. Reprochar, reconvenir, desaprobar, reriminer, reprender. Sacar a relucir buenas obras pasadas. Cobrar, reclamar compensación por favores anteriores.
Sinónimos de echar a la cara algo son enrostrar reconvenir reprochar
Usado así en Colombia
"Echar en cara es una manera de devaluar una buena obra anterior."